¿Tus anuncios traen mucho tráfico y pocas llamadas?
Es lo que más nos encontramos al abrir una cuenta nueva. Hay clics, hay alcance, el informe llega con las cifras en verde y en la empresa nadie nota la diferencia. Casi siempre pasa lo mismo: la campaña se está optimizando hacia el clic barato, y el clic barato suele ser el de quien no tenía intención de comprar nada.
Si vendes algo caro y vendes poca cantidad, una reforma, una estancia de cuatro noches, un proyecto industrial, un tratamiento, el coste por clic no te dice nada. Puedes pagar 3 € por un clic que acaba en una venta de 4.000 € o 0,20 € por mil que no acaban en ninguna. Mirando la métrica equivocada se apaga justo la campaña que estaba trayendo el dinero.
La medición está rota
Si el píxel cuenta como conversión cualquier visita a la página de contacto, Google y Meta aprenden mal.
Se paga por búsquedas de otro
Sin negativos, una campaña de "cocinas a medida" acaba pagando "cocinas baratas segunda mano".
El anuncio lleva a la home
Prometes una cosa concreta y el visitante aterriza en una página que se lo hace buscar otra vez.
Se toca la cuenta cada dos días
Cambiar pujas y públicos sin dejar cerrar el aprendizaje reinicia el proceso una y otra vez.
Una campaña se juzga por lo que factura, no por lo que cuesta el clic.
Antes de invertir un euro acordamos contigo qué cuenta como resultado, una llamada, un presupuesto pedido, una reserva confirmada, y cuánto puedes pagar por él sin perder margen. Ese número manda sobre todo lo demás.
Qué incluye la gestión de Google Ads y Meta Ads.
El anuncio, la página donde cae el clic y la forma de medir lo que pasa después son la misma pieza. Si una falla, el resto da igual. Por eso trabajamos las tres.
Dónde va cada euro
Qué parte del presupuesto va a captar gente nueva y qué parte a recuperar a la que ya te conoce. Con calendario y estacionalidad.
A quién le hablamos
Palabras clave con intención de compra, similares construidos sobre tus clientes reales y exclusiones para dejar de pagar visitas inútiles.
Anuncios hechos aquí
Textos y piezas propias, con variantes suficientes para saber qué mensaje funciona y por qué. Sin plantillas ni banco de imágenes.
Píxel y conversiones
Eventos con valor, consentimiento resuelto y, cuando se puede, cruce con tu CRM o tu motor de reservas para ver la venta, no el clic.
Trabajo semanal
Pujas, negativos, rotación de creatividades y reparto del presupuesto hacia lo que está trayendo clientes esa semana.
Una hoja al mes
Invertido, contactos, ventas y coste por cliente. Y qué vamos a cambiar el mes que viene. Sin capturas de veinte gráficas.
Cómo dejamos la medición antes de invertir el primer euro.
Las dos primeras semanas no son de anuncios, son de dejar la casa en orden: qué se mide, cómo se mide y con qué comparamos. Es la parte que casi nadie hace y la que decide si el resto sirve para algo.
Miramos lo que ya hay
Histórico de la cuenta, márgenes y ticket medio. De ahí sale cuánto puedes pagar por cliente sin trabajar gratis.
Semana 1Arreglamos la medición
Píxel, eventos con valor, consentimiento y, si lo hay, conexión con el CRM o el motor de reservas.
Semanas 1–2Montamos campañas y anuncios
Estructura, públicos, creatividades y la página donde va a caer el clic, escrita para lo que promete el anuncio.
Semana 2Salimos y dejamos aprender
Presupuesto controlado y mano quieta el tiempo justo para que las plataformas tengan datos con los que decidir.
Semanas 3–4Ajustamos y escalamos
Cada mes: qué se corta, qué se refuerza, qué probamos. Y una llamada de treinta minutos para contarlo.
Mes 2 en adelanteCuándo conviene Google Ads y cuándo Meta Ads.
Google Ads, Búsqueda
Alguien ya está buscando lo que vendes y quiere resolverlo hoy. Es el canal más caro por clic y normalmente el más rentable.
Google Ads, Performance Max y Shopping
Para catálogo y volumen. Funciona bien cuando la medición está limpia; sin eso, se come el presupuesto sin dar explicaciones.
Meta Ads, Captación
Facebook e Instagram para llegar a quien todavía no te busca. Aquí manda la creatividad: el mismo público con otra pieza cambia el resultado por completo.
Retargeting
Recupera a quien miró y se fue. Es la partida más barata de la cuenta y la primera que hay que tener montada.
Campañas de temporada
Aperturas, puentes, rebajas o ferias: presupuesto concentrado en las semanas en las que tu cliente decide.
Campañas para empresas de Vigo, Marbella y toda España.
Cuando tu cliente está en Vigo, Pontevedra o el área metropolitana, la campaña se plantea distinto: radios pequeños, horarios en los que de verdad coges el teléfono, extensiones de llamada y ubicación, y anuncios que hablan de tu barrio y no de "toda Galicia". En un mercado así se compite con poco presupuesto si está bien apuntado.
Y cuando el negocio no depende del territorio, hoteles en Marbella y la Costa del Sol, marcas que venden a toda España, llevamos la cuenta en remoto con reuniones online y presencia cuando el proyecto la pide. No hace falta tenernos al lado; hace falta que alguien mire la cuenta cada semana.
Diseño web
Páginas de destino hechas para la campaña, no la home de siempre con más tráfico encima.
COMBINA CONSEO, SEO local y GEO
Para dejar de depender del anuncio en las búsquedas que puedes ganar por tu cuenta.
COMBINA CONContenido y dirección creativa
Fotos y vídeo propios para tener creatividades nuevas antes de que el público se canse de las de siempre.
Preguntas frecuentes sobre Google Ads y Meta Ads
¿Cuánto tengo que invertir al mes?
Depende del sector y de la competencia que tengas en tu zona, pero hay un mínimo por debajo del cual la campaña no genera datos suficientes para optimizarla y el dinero se va sin aprender nada. Te lo decimos en la primera conversación, con tu ticket medio delante. Si el número no te cuadra, mejor no empezar.
¿Cuándo se empiezan a ver resultados?
Los primeros contactos suelen llegar en los primeros días. Otra cosa es que la campaña esté afinada: eso lleva entre seis y ocho semanas, porque hay que dejar cerrar el aprendizaje y acumular conversiones suficientes para tomar decisiones sobre datos y no sobre corazonadas.
¿Google o Meta? ¿Con cuál empiezo?
Si la gente ya busca lo que vendes, Google primero: recoges demanda que existe hoy. Si vendes algo que hay que enseñar para que se desee, un hotel, un producto de diseño, un servicio nuevo, Meta suele abrir mejor. Con presupuesto ajustado preferimos empezar por uno y hacerlo bien antes que repartir y quedarnos cortos en los dos.
¿La cuenta publicitaria es mía?
Sí, siempre. Trabajamos sobre tus cuentas de Google Ads y Meta, con tu facturación y tu histórico. Si algún día dejamos de trabajar juntos, te quedas con todo: campañas, públicos, creatividades y datos.
Ya tengo campañas en marcha. ¿Las tiráis abajo?
No de entrada. Lo primero es ver el histórico: casi siempre hay una campaña o un público que está funcionando y que conviene mantener mientras se reconstruye el resto. Cortar todo el primer día es cómodo para la agencia y caro para el cliente.
¿Hay permanencia?
Pedimos tres meses al principio, y no por atarte: antes de ese plazo no hay datos suficientes para saber si la cuenta funciona. A partir de ahí, mes a mes.
¿Trabajáis solo con empresas de Vigo?
No. Estamos en Vigo y llevamos cuentas de empresas de toda Galicia, Marbella, la Costa del Sol y otros puntos de España, en remoto o combinando reuniones presenciales.