Haces muchas cosas de marketing y no sabes cuál está funcionando.
Hay redes, hay campañas, se rehízo la web hace dos años, alguien manda un correo de vez en cuando y una empresa de fuera lleva el SEO. Cada pieza va por su lado y nadie mira el conjunto. Cuando llega el momento de recortar o de invertir más, la decisión se toma por intuición.
El otro caso típico es el contrario: se quiere empezar en serio y no se sabe por dónde. Contratar tres proveedores a la vez sin haber decidido a quién vendes, con qué margen y qué te diferencia es la forma más cara de aprender.
Vais a abrir mercado
Nueva ciudad, nuevo público o nueva línea de negocio y hay que ordenar la entrada.
Habéis crecido a golpes
La empresa cambió y el marketing sigue haciéndose como cuando erais la mitad.
Hay presupuesto y dudas
Se puede invertir, pero nadie quiere firmar sin saber en qué y con qué retorno.
El equipo va a ciegas
Hay quien lo haga, pero falta criterio y prioridades para el año.
Un plan que tu equipo no puede ejecutar no es un plan. Es un documento.
Trabajamos con lo que tienes: tu gente, tu presupuesto y tu temporada. Preferimos tres acciones que se van a hacer que quince que quedan bien en una presentación.
Qué incluye una consultoría de marketing.
La consultoría termina con un documento corto que se puede repartir en un comité: qué hacemos, quién lo hace, cuánto cuesta y cómo sabremos si funciona.
De dónde partes
Qué está funcionando, qué se está pagando sin retorno y qué datos hay para decidir. Incluye hablar con tu equipo comercial.
Con quién compites
Qué hacen los de tu sector en tu zona, dónde están invirtiendo y qué hueco te queda libre de verdad.
Qué vas a defender
A quién te diriges, con qué promesa y por qué debería pagarte a ti más que a otro. En una frase, no en veinte.
Qué primero y qué no
Ordenado por impacto y esfuerzo. Con una lista explícita de lo que dejamos de hacer, que suele ser lo más útil.
Reparto del año
Cuánto a captación, cuánto a marca y cuánto a fidelizar, mes a mes y con la estacionalidad de tu negocio.
Cómo se controla
Tres o cuatro indicadores que dirección pueda mirar cada mes sin abrir cinco plataformas.
Cuánto dura y qué te llevas al terminar.
No desaparecemos un mes para volver con una presentación de cien páginas. Vas viendo las conclusiones según salen, y las decisiones se toman contigo delante.
Sesión con dirección
Dos horas para entender el negocio de verdad: márgenes, capacidad, temporada y a dónde queréis llegar.
Semana 1Análisis
Datos propios, competencia, búsquedas del sector y entrevistas cortas con comerciales o atención al cliente.
Semanas 1–2Sesión de decisiones
Ponemos los hallazgos encima de la mesa y decidimos juntos posicionamiento y prioridades. Aquí se discute.
Semana 3Plan y presupuesto
Acciones, calendario, responsables e inversión. Con lo que puede hacer tu equipo y lo que hay que externalizar.
Semana 4Seguimiento
Opcional: una reunión mensual o trimestral para revisar cómo va y corregir. La mayoría lo contrata.
DespuésQué problemas resuelve una consultoría de marketing.
Diagnóstico exprés
Dos semanas. Revisamos lo que hay y te decimos qué está tirando el dinero y qué cambiaríamos ya. Sin plan a un año.
Plan de marketing anual
El formato completo: diagnóstico, posicionamiento, acciones, calendario y presupuesto para los próximos doce meses.
Dirección de marketing externa
Unas horas al mes haciendo de responsable de marketing: coordinamos proveedores, revisamos resultados y decidimos con vosotros.
Lanzamiento o entrada en mercado
Producto nuevo, sede nueva o salto a otra provincia. Plan concentrado en los primeros seis meses.
Segunda opinión
Ya tienes agencia o equipo y quieres que alguien de fuera revise si el plan tiene sentido. Rápido y sin conflicto de intereses.
Conocemos el tejido de aquí, y eso ahorra reuniones.
Trabajamos con industria auxiliar, hostelería, formación, seguros, construcción y cosmética de Vigo y su área. Sabemos cómo se compra en estos sectores, cuánto dura un ciclo de venta y qué pesa más: si la recomendación, la ficha de Google o el comercial de toda la vida. Eso cambia por completo dónde tiene sentido invertir.
Con empresas fuera de Galicia trabajamos igual, combinando sesiones online con una visita presencial en el arranque. Es como llevamos los proyectos de Marbella y la Costa del Sol.
Diseño web
Cuando el plan concluye que lo primero es tener una web que explique bien lo que vendes.
CONTINÚA ENGoogle Ads y Meta Ads
Cuando hay demanda que capturar ya y el presupuesto está decidido.
CONTINÚA ENSEO, SEO local y GEO
Cuando la prioridad es dejar de depender de la publicidad a medio plazo.
Preguntas frecuentes sobre consultoría de marketing
¿Esto no es simplemente venderme vuestros servicios?
Es la pregunta justa. La consultoría se cobra aparte y el plan se entrega igual aunque después no trabajes con nosotros: incluye qué contratar, con qué presupuesto y qué preguntar a cada proveedor. Hay clientes que se llevan el plan y lo ejecutan con su equipo, y nos parece bien.
¿Cuánto cuesta?
Va por formato y por tamaño de la empresa. Un diagnóstico exprés y un plan anual con acompañamiento no se parecen en nada. Lo presupuestamos cerrado después de la primera conversación, que no cuesta nada.
¿Cuánto tiempo tiene que dedicarnos mi equipo?
Poco, pero concentrado: dos sesiones con dirección de unas dos horas y algunas conversaciones cortas con comercial o atención al cliente. Del resto nos ocupamos nosotros.
Ya tengo una agencia. ¿Vais a chocar?
No tiene por qué. Muchas veces la agencia ejecuta bien y lo que falta es dirección: decidir prioridades y medir. En esos casos trabajamos con ellos, no contra ellos, y el plan les facilita el trabajo.
¿Qué me llevo al final?
Un documento corto y utilizable: diagnóstico, posicionamiento, prioridades, calendario, presupuesto e indicadores. Más un resumen de una página para llevar a comité o a consejo.
Somos una empresa pequeña. ¿Nos hace falta esto?
Si el presupuesto anual de marketing es pequeño, seguramente no: mejor invertirlo en hacer una o dos cosas bien. Te lo diremos en la primera llamada. La consultoría empieza a compensar cuando hay varios frentes abiertos y dinero suficiente para que equivocarse duela.
¿Trabajáis solo con empresas de Vigo?
No. Estamos en Vigo y trabajamos con empresas de toda Galicia, Marbella, la Costa del Sol y el resto de España, combinando sesiones online con visitas cuando hacen falta.